Статья содержит критику излюбленной предпосылки неоклассиков - максимизация прибыли и анализ возможных альтернатив. Автор статьи - нобелевский лауреат Герберт Саймон - один из наиболее ярких экономистов и психологов XX в., создатель концепции ограниченной рациональности и основоположник поведенческой экономической теории.