Marketing Science 1996
Place marketing: Directions for Belgrade image strategy
Abstract
Prosperitet vecine gradova danas u velikoj meri zavisi od sposobnosti da se zadrže postojeci i privuku novi stanovnici, posetioci, preduzetnici investitori. Radi se o aktivnostima koje planira, organizuje i sprovodi najcesce javni sektor, tj. gradske vlasti i razlicite agencije javnog karaktera, mada se te aktivnosti mogu javiti i kao deo privatne inicijative razlicitih udruženja. U pitanju je sve veca primena marketing pristupa u upravljanju rastom i razvojem gradova, kao resenja za nastale probleme sa kojima se gradovi suocavaju, kao sto su povecanje budžetskog deficita, pad aktivnosti kljucnih privrednih organizacija i delatnosti uopste, porast nezaposlenosti i niz drugih pratecih posledica. Na gradove se pocinje gledati kao na proizvode koji treba da zadovolje potrebe odgovarajucih ciljnih grupa korisnika.
- Sources
- openalex